IFA观察|更智能、更绿色, 中国企业高端出海
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当地时间9月5日—9日，2025柏林国际电子消费品展览会（IFA2025）举办，本届展会以“智能生活·可持续未来”为主题，聚焦人工智能、物联网、绿色科技等前沿领域，吸引众多展商和观众参与。
作为全球消费电子和家用电器领域最具影响力的展会之一，2025IFA迈入第二个百年，中国企业逐步成为IFA的关键力量，中国企业带着最新科技产品，逐步抢滩欧洲高端市场，实现全球化进阶。
全球化进阶，中国企业高端出海
欧洲是全球公认的家电高端市场，成为检验企业全球化实力的“试金石”。中国家电企业在欧洲市场的布局并非一蹴而就。早期，主要以产品出口的形式进入欧洲，但由于品牌知名度较低，多处于中低端市场，面临激烈竞争。
随着国内家电产业的技术升级和品牌建设，企业开始转变策略，加大研发投入，针对欧洲消费者需求开发高端产品。IFA2025，除美的品牌外，美的集团的多元品牌生态亦协同亮相，包括欧洲TEKA品牌、德国高端厨房品牌Küppersbusch、AI科技家电品牌COLMO。
海信集团携智慧生活、智慧能源等产业的最新科技创新成果参展，展示了AI技术在显示革新、智能家居场景联动及智慧能源管理等领域的深度应用。海信视像科技总裁李炜透露，高端RGB-MiniLED电视U7SPro将于9月底发布。同时，海信发布最新一代智能电视操作系统。
海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，这是继2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯之后，海信第三次赞助世界杯。海信集团副总裁方雪玉表示，每次世界杯都会推动一项新的显示技术革命，2026世界杯将加速RGB-Miniled技术的全面普及。
创维集团联合旗下德国高端品牌METZ及欧洲科技品牌Strong共同参展，全面展示在智能显示、智能家居、个人护理及新能源等领域的最新成果。集团董事会表示，将加快储能业务发展与新能源“出海”战略的实施，进一步扩大在全球绿色能源市场的份额。
家电新势力追觅科技在IFA2025集中呈现了包括个人护理、大家电及户外智能设备在内15大品类，首次在西南欧市场亮相的冰箱、空调等大家电品类。近日，追觅科技表示，公司2025年上半年营收远超2024年全年营收。
从贴牌代工到技术引领，中国家电企业正以高端化和本地化战略重塑欧洲市场格局。凭借持续的研发投入与技术创新，这些企业正在欧洲高端市场实现从“产品出海”到“品牌和技术出海”的跨越。
中怡康在IFA2025发布报告显示，2025年上半年全球科技及耐用消费品市场实现4030亿美元收入，同比增长4.6%。从区域表现看，2025年上半年，西欧市场恢复正增长，而发达亚洲地区仍在下滑。相比之下，中国激增12%，中东增长5%，新兴亚洲和拉丁美洲也恢复增长。
中国家电智能化、绿色化出海
从智能家居到绿色节能，从AI赋能到全场景互联，中国品牌正逐步定义行业未来，推动全球消费电子行业向更智能、更可持续的方向发展。
乘着AI的时代浪潮，家电正加速向智能化进化。此次，海尔智家携海尔、Candy、Hoover等品牌参展，其中“AI之眼”科技亮相IFA，展示了智慧厨房、高端洗护等场景，海尔欧洲还推出了系列电视产品，进一步拓宽智慧家庭场景阵列。
TCL通过TCL实业与TCL科技，携智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业亮相IFA2025。TCL聚焦前沿显示、AI创新，包括TCL旗下雷鸟创新的最新款AI/AR眼镜，分体式AI陪伴机器人AiMe。
在市场消费升级趋势下，更具品质、更为健康的产品成为主流。2024年，TCL空调全球产销量超2000万套，同比增长29.6%。2025年上半年TCL电视全球出货量1346万台，TCLMiniLED电视在欧洲市场出货量同比大幅增长91%，空调在欧洲同比增长31.7%。
长虹在IFA展会上首次亮相熊猫主题家电，将中国的熊猫文化符号与AI技术相融合，长虹AITV搭载拟人化智能体“熊猫小白”，冰箱创新应用AI云保湿科技，空调通过“AI自适应技术”自动调节室内环境。
欧洲高端市场已从“本土垄断”转向“全球竞合”，成为中国家电企业实现全球化进阶的关键战场，也持续推动全球家电产业向更高质量、更智能化的方向升级。
中怡康分析师提到，家电领域增长主要由三大消费偏好驱动：可持续性、简化功能和AI智能。随着全球科技及耐用消费品市场步入2025年下半年，市场呈现谨慎乐观态势。创新驱动、价格可承受性与区域市场韧性将成为推动行业持续增长的关键因素。
新京报贝壳财经记者陈维城
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