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国补下半场激战来袭, 智能投影如何从 “浪潮” 里捞走更多真金?

国补下半场激战来袭, 智能投影如何从 “浪潮” 里捞走更多真金?

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在消费电子领域,政策的风吹草动往往能引发市场的波澜壮阔。2024年,国家大力度实施“以旧换新”政策,旨在加速产业转型升级、推动产品能效提升,提振家电消费电子行业的发展。这一政策犹如一场及时雨,滋润了众多细分领域,智能投影市场便是其中之一。如今,国补进入下半场,智能投影又如何在这波“浪潮”里捞走更多真金呢?

国补激发市场活力,智能投影初尝甜头

自国补政策推行以来,智能投影市场迅速做出反应。洛图科技线上监测数据显示,2024年双十一大促期间,中国智能投影(不含激光电视)线上公开零售渠道的销量为52.1万台,同比上涨20.6%;销额为10.5亿元,较2023年促销期上涨9.1%,呈现出“量额齐增”的良好态势。这一成绩的取得,“以旧换新”政策功不可没。该政策极大地降低了智能投影的价格门槛,让消费者能够以更实惠的价格将心仪的产品带回家。

从价格段来看,4000元到8000元区间的产品关注度大幅提升,合计占比达30%以上。这是因为叠加国补优惠之后,原本价格较高的投影机到手价格变得更加亲民。一些原本五六千元的投影机,经过补贴后价格优势凸显,刺激了消费者对于高端产品的购买欲望,使得高端投影机销量上扬明显。

例如,原价需要6249元的Vidda C3S投影机,在享受国补及平台的各种补贴之后,到手只需要4999元即可。这也表明,国补政策不仅拉动了销量,还在一定程度上推动了消费升级,消费者愿意为更高品质的投影产品买单。

技术路线分化,国补下的不同命运

在智能投影市场中,并非所有细分领域都能在国补的东风下一帆风顺。不同技术路线的产品在国补政策下表现各异。以低价著称的1LCD智能投影,在双十一期间线上销量占比回落至50.1%,较2024年前三季度下降20.8个百分点。究其原因,国补政策对高端产品的倾斜是重要因素。售价越高、补贴越大的特点,使得中高端产品在市场竞争中更具优势,而1LCD智能投影由于产品定位相对低端,难以享受到政策的最大红利。

当然,在1LCD智能投影领域也并非全都不能享受到最大的红利,以专注于高端1LCD智能投影的小明为例,就完美的享受到了国补红利。据相关数据显示,小明已经连续多年蝉联1LCD智能投影销量第一。

与之形成鲜明对比的是,激光光源产品和4K分辨率产品在双十一期间不断走俏。洛图科技数据显示,这两类产品合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多。激光光源凭借其高亮度、长寿命、色彩表现出色等优势,逐渐成为DLP和3LCD品牌新品的主要选择,以及中高端新品的主流选择。在激光产品中,2024年第三季度,三色激光投影销量占比达到了75.1%,同比大增20.7个百分点,“4K+三色”技术在激光投影市场的占比则已经超过50%。可以说,三色激光正在成为中国智能投影市场关键性的“升级力量”和“拉动力量”。

行业升级加速,高端共识与国补共振

智能投影行业内部也在借助国补的契机,加快升级步伐。由极米等品牌推动的“4K+三色激光”技术路线正在席卷高端市场,成为行业发展的新潮流。2025年5月,极米发布了新一代“大师红圈镜头+云台+4K三色激光”的RS 20系列,四款型号覆盖6000+到13000+价格段,在享受国补之后,价位更是直接下拉至5000+至11000+。极米作为智能投影的引导品牌,也在2024年发布了多款三色激光产品。此外,Vidda、三星、LG、爱普生等国内外品牌先后入局,“4K+三色激光” 迅速成为行业主力品牌布局高端市场的共识。

从品牌格局来看,极米作为智能投影品类开创者,仅用数年时间就跃升投影行业榜首之位,并且在高端智能投影市场凭借“4K+三色激光”的领先布局,销售额高居行业榜首。在国补政策推动消费端和产业端升级的大背景下,“4K+三色激光”所代表的消费升级趋势与国补政策可谓不谋而合。二者的协同作用,为智能投影市场在四季度以及未来的发展注入了强大动力,有望推动市场加速回调向好。

创新多点开花,智能投影未来可期

在市场回暖向好的进程中,智能投影行业的技术创新呈现出“多点开花”的活跃态势。变焦投影渗透率持续提升,用户可以更加轻松地将投影画面对准房间内的任何墙壁或天花板。云台的加入,结合智能AI校正技术,能自动确保画面的方正和清晰。行业企业还在积极打造一体化云台投影、AI电动云台投影等产品,进一步提升用户的操作和交互体验。

同时,智能投影与AI的融合也在不断深化。智能电视行业纷纷加入AI领域,而智能投影中的Vidda更是步伐迅速。背靠海信在行业排名第一的星海大模型,Vidda无缝接入AI能力,让智能投影不仅能满足观影需求,还能化身管家、家教甚至儿童玩伴。随着AI大模型应用的不断深化,智能投影有望迎来价值重构的新机遇。

此外,激光投影产业在产品形态创新方面也取得了突破。可折叠、球幕等激光投影的创新形态已经在中国市场推出,为消费者带来了全新的视觉体验。未来,智能投影在显示技术、形态创新、应用场景等方面将继续保持高频的创新节奏,为产业的升级和扩容提供源源不断的动能。

后记:国补下半场,智能投影市场机遇与挑战并存。政策的支持为市场发展提供了良好的外部环境,技术的创新和行业的升级则是智能投影分得更多 “羹”的内在驱动力。然而,随着部分地区出现国补资金耗尽、政策调整等情况,智能投影市场也需要警惕政策红利消退带来的影响。如何在国补政策逐渐退出舞台后,持续保持市场的增长和创新活力,将是智能投影行业需要深入思考的问题。但无论如何,目前智能投影已经在国补的助力下展现出了强劲的发展潜力,在消费升级和技术创新的浪潮中,智能投影有望在未来的市场竞争中书写更加精彩的篇章。

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唐山市(丰润区、🧂丰南区、遵化市、🌯迁安市、💹️开平区、唐海县、☯️滦南县、🤚乐亭县、滦州市、玉田县、✳️迁西县、遵化市、唐山市路南区)




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白山市:浑江区、🍭江源区。




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常熟市(方塔管理区、🐊虹桥管理区、🐒琴湖管理区、🐟兴福管理区、谢桥管理区、🐐大义管理区、🤖莫城管理区。)宿迁(宿豫区、‼️宿城区、🍡湖滨新区、洋河新区。)




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宜春市(袁州)




六安市(日照安、⛳️裕安、叶集)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥦贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🍎白河县、🅰️汉阴县、岚皋县、😖石泉县、🐉市辖区、紫阳县、✡️汉滨区、🕗旬阳县、镇坪县、🌭平利县)




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白山市:浑江区、⛸江源区。




赣州市(南康区、🌤章贡区、🍬赣县区、🌿信丰县、大余县、上犹县、😛崇义县、安远县、🤳龙南县、🌟定南县、全南县、宁都县、🦅于都县、兴国县、😒会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🍸上城、下城、🤡江干、拱野、🥒西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🤝揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🤧贵溪市、🍉月湖区)




邯郸市(邯山、☄️丛台、✋复兴、🌼峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤓乌拉特后旗、乌拉特前旗、☘️市辖区、✴️临河区、😵五原县)




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襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🐬‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🧑‍枣阳市、定南县、🤞随州市、白浪镇、城关镇、🍞赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🥛‍新河县、🐒宁晋县、南宫市、🐯内丘县、清河县、🅰️‍巨鹿县、🛐临城县、🐞隆尧县、🦓南和县、威县、桥东区、邢台县、😹市辖区、平乡县、桥西区、🦒广宗县、沙河市)




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甘肃省兰州市(城关区、☝七里河区、西固区、🌤安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🐁雁滩区)




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太仓市(城厢镇、金浪镇、🌦沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、😔‍点军、猇亭、🐷️夷陵)




铁岭市:🉑银州区、☄️清河区。




贵州省安顺市(西秀区、😑平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🧂关岭布依族苗族自治县、🍸紫云苗族布依族自治县、👹安顺市、开阳县)




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益阳市(南县、资阳区、♌️‍桃江县、🌛市辖区、🤙‍沅江市、赫山区、安化县)




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本溪市:平山区、明山区、🍊溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、‼️沙湾、五通桥、日照口河)




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九江市(莲溪、🌻浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🍜西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、♊️南城、🥄万江、东城,石碣、💔石龙、🛐‍茶山、🦒石排、🐔企石、横沥、桥头、谢岗、🛡东坑、🥅常平、🦛寮步、🥒大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐑长安、🐏惠东、🍻厚街、🍭沙田、道窖、洪梅、😺麻涌、🙊中堂、🥡高步、♒️樟木头、🥊大岭山、🕢望牛墩)




通辽市(科尔沁区、♌️扎鲁特旗、🦕开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🕷科尔沁左翼中旗、🐸库伦旗、科尔沁左翼后旗、🥢奈曼旗)




桂林市(秀峰区、😑️象山区、七星区、雁山区、🎋临桂区、🐒阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、👌荔浦市、灵川县、全州县、🤥永福县、😺龙胜各族自治县、🈷️恭城瑶族自治县):😜




嘉兴市(海宁市、🐕市辖区、🤢秀洲区、😧平湖市、😈桐乡市、南湖区、🎱嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🌎虹桥管理区、琴湖管理区、🍹兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤙宿城区、🍲湖滨新区、洋河新区。)




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雅安市(汉源县、市辖区、🦚名山区、🈵石棉县、🍕荥经县、宝兴县、天全县、🐁芦山县、🍯雨城区)




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葫芦岛市:龙港区、🦇南票区、🦉连山区。




沧州市(新华区、运河区、😇沧县、青县、⛳️东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌱吴桥县、献县、🥦‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🥚任丘市、黄骅市、💯河间市、泊头市)




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新竹县(新丰乡、♊️峨眉乡、🌲湖口乡、关西镇、新埔镇、🐟横山乡、尖石乡、🈹北埔乡、🌯竹东镇、宝山乡、🤩芎林乡、五峰乡、竹北市)




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“轻资本转型+体系化优势”,透视中信银行业绩跑赢大势的长期主义密码8月28日,中信银行召开2025年半年度业绩发布会。中信银行行长芦苇用“难中求成、稳中有进”总结了上半年的经营发展。上半年,中信银行坚定打造价值银行,有力统筹短期经营业绩与中长期体系能力建设,筑牢了长期增长根基

发布于:北京市
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