李想深夜反思, “头部阵营梦”一夜归零: 增程红利被撕碎丢进垃圾桶!
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一周前,理想汽车创始人李想发布微博,极其感慨。
其表示,2025年是理想汽车进入到纯电SUV领域的第一年,这是非常具有挑战性的一年,其内心的目标是:25年年底,在高端纯电赛道“保5争3”。
大概意思就是,年底之前,i8、i6(即将上市)、MEGA几款车型的销量稳定在2万/月左右。
在今年第一季度的财报会上,李想表示现有的体系可以支持理想汽车,实现年3000亿的营收规模。
理想汽车的营收模式比较单一,由卖车全部承担。
按照单车30万的均价来计算,其要保证100万的年销量,才能实现3000亿营收的目标,100万啊!这不是一个小数目。当然,李想也只是表达了现有体系,有希望卖到100万销量,不是确指能有100万的销量规划。
中国豪华品牌市场中,最成功的当属宝马、奔驰,这两大品牌的年销量目标在70万左右徘徊。想要在这个变数太大的市场中,超过奔驰、宝马,难度不小。
毕竟横在自己面前的,不仅仅只有BBA,还有极其凶猛的华为、小米等实力更强的对手。
其实,理想汽车的财报会上大多有“鼓励”的意思,2024年理想内部表示年销量要达成80万左右的目标,虽然没有完成,但也达成了50万的成绩,也足够优秀。至少其是中国新势力阵营中,第一个达成50万里程碑销量的企业,而且其也实现了最快上岸,已经盈利。
8月份,理想销量被蔚来反超,单月销量跌破3万台,按照这种销量体系推动,今年的销量目标甚至很难达到去年的50万。
不久前,理想发布了半年财报,营收561亿,同比下滑幅度接近2%。
第二季度,理想交付新车11万余,同比增幅2.3%,成绩并不算特别突出,至少按照李想第一季度的3000亿规模来计算,有巨大的差距。
今年被寄予厚望的理想i8,上市就遭遇到了巨大的危机。
用户吐槽其定价高、版本较多难以选择,上市一周之后理想迅速调整定价、版本,透露出来的是理想在纯电领域运营经验的缺失。
当然,李想本人的3000亿,是一个很好的幻想,所有人都知道,想要完成这个销量目标,非常困难。
理想的成功,离不开发动机。
作为最早推动增程技术落地,并被人接受的企业,理想给更多人呈现出来了增程技术路线的可行性。
电感更强、技术路线更简单,用更少的预算换来了更大的收益。
可以毫不客气的说,从理想ONE到理想L系,增程技术就是最大的推动者,理想的成功在内部得到了肯定。
如今,理想最成功的还是增程技术,L7、L6两款车型的销量断崖式领先其他车型,价格更低、体验感不弱。
你能做增程,其他企业也能做。
去年还有一家企业获得了巨大的成功,就是和华为深度捆绑的AITO,整个“鸿蒙智行”大盘在去年完成了45万级销量。
而且刀法精准,就是奔着理想来的。
AITO M9成功的从理想手中抢走了L9的用户,今年AITO M8更是让理想L8骑虎难下。按照过去3个月的数据反馈来看:
AITO M8的销量在5.5万台左右,AITO M9的销量在4万台左右。
理想L8的销量则在1.2万台左右,理想L9的销量在1.4万台左右。
毫无疑问,AITO这两款高端车型的登场,直接从理想手中抢夺走了大量的高端用户群体,这是理想不得不开辟第二战场的主要原因。
从增程转向纯电,的确是一种新的尝试,但理想对市场出现了第二次判断失误。
理想MEGA的登场,定价50万以上,EV、MPV、50万以上,将这些核心的产品点放在一台车上,注定了理想MEGA不会是一台太走量的车型。
理想i8登场,本质上来说产品力依然没有问题,但问题的关键是,隔壁的蔚来更加凶残。
Baas版本、一样大的乐道L90只要18万左右,三代蔚来ES8定价在30万左右,这些价格非常吸引人。
理想成功的锚点,是带着发动机的增程,不是纯电,至少在纯电领域,理想还需要从0到1的开疆扩土式成功。
下半年的希望,只能放在理想i6上,希望定价、版本规划不要太过于自信,放弃一些不必要的幻想,才能获得更大的成功。
从设计上来看,理想i6要比理想i8更有机会。
一个是,理想i6更像是SUV,而理想i8更像是MPV,群体受众不太一样,显然纯正的SUV更受欢迎,另一个,理想i6的定价大概率是25、28万这样,不会特别贵,用户群体就要比理想i8更多。
尤为关键的是,MEGA、i8的受挫会让理想反思,大概率会在理想i6上找到一个合适的定位,适当的受挫,对势能无限的新势力来说,也不是一件坏事。
增程的红利,在2025年彻底结束,大量的企业入局市场设计增程,而且是大电池包增程。
上汽、广汽,甚至大众、日产、丰田、通用,今年都规划了增程产品,将会在2026年集体登场,这意味着同预算中可选的增程车型越来越多。
理想如果不是唯一,那么增速必然就会放缓。
李想是一个聪明的企业家,每一次都能从危险中嗅到发展机会,只是未来的市场中变数太多,大量的企业加入到电动化板块中,想要获得当年的成功,可能没有那么容易了。
至于“3000亿营收规划”能完成几成,可能只有李想自己有数了。

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集采失标又陷质量危机,康恩贝年销3.5亿元核心化药被暂停采购来源:@华夏时报微博华夏时报记者于娜北京报道上海阳光医药采购网近日发布公告显示,据国家药监局《关于28批次不符合规定药品的通告(2025年第30号)》,浙江康恩贝制药股份有限公司(下称“康恩贝”)子公司浙江金华康恩贝生物制药有限公司生产的乙酰半胱氨酸泡腾片,因“性状不符合规定”被暂停采购资格